Fotografía de Shane Rounce
Habiendo visto algunas cuestiones acerca del amplio margen que ofrece este tipo de fotografía, junto con unas breves consideraciones sobre el tema de la locación, veremos ahora algunas cuestiones que se desprenden de este importante aspecto.
Es importante pensar cuidadosamente en el contexto del producto. ¿Dónde se utilizará más comúnmente? ¿La empresa quiere la imagen del producto en un lugar en el que realmente se encuentra, o preferiría sugerir un uso o escenario alternativo?
Por un lado, tenemos la opción de demostrar cómo va a utilizarse el producto. En ello normalmente participa un actor o modelo, que también será seleccionado según los fines de la publicidad. Y por otro lado, puede simplemente fotografiarse el producto sin ningún tipo de demostración - lo cual suele ser más barato y fácil. Para ello, su ubicación y la forma de presentarlo será de vital importancia, ya que se requerirá llamar la atención del espectador sin la atracción que ejerce la persona en escena.
La obviedad es también un aspecto importante de la cuestión. En muchos casos, el producto a fotografiar tendrá que ser colocado en primer plano para asegurarse de que capture la atención completa de los espectadores. Esta opción suele utilizarse cuando la publicidad deberá ser vista por un público masivo, ya que la empresa desea que el espectador registre al instante qué producto es y de qué se trata.
Fotografía de dismagazine.com
Sin embargo, hay casos en los que el producto no necesariamente se colocará en primer plano, y su aparición resultará más sutil. Este suele ser el caso de los productos de gama muy alta, exclusivamente destinados a cierto tipo de público, que aparecen publicitados únicamente en medios consumidos por círculos selectos.
Por ejemplo, una compañía de relojes caros podrá elegir un modelo de aspecto refinado para ubicarlo en un yate con uno de sus relojes. La mayor parte de la escena estará ocupada por el modelo y los alrededores de la locación, pero es la sugerencia de que una persona como esa sería un comprador de sus productos lo que se quiere representar.
Fotografía de heinspirationroom.com
También podría ocurrir que la empresa involucrada no quiera presentar el producto en su totalidad, sino que simplemente desee resaltar una característica adicional o interesante del nuevo producto.
Tomemos por ejemplo los anuncios de la nueva Apple MacBook Pro con pantalla de retina. La totalidad de estos se centran en un único factor: la pantalla de muy alta resolución. En términos fotográficos, esto podría parecer una elección poco natural - ya que normalmente nos sentimos inclinados a representar claramente la totalidad del producto. Pero resulta ser un recurso muy común cuando se trata de fotografía publicitaria, y hasta puede agregar cierto interés artístico a la composición de la toma.
Fotografía de apple.com
En la siguiente y última parte de esta entrada, veremos algunas consideraciones con respecto a los ángulos, la post-edición, y el papel de la creatividad.
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